Was legt eine Content-Strategie fest?
Sie beantwortet sechs Fragen: warum Inhalte entstehen, für wen, zu welchen Themen, in welchen Formaten, auf welchen Kanälen und mit wem. Dazu kommen Rhythmus und Erfolgskriterien. Das Arbeitswerkzeug im Alltag ist der Redaktionsplan, der Themen und Termine bündelt.
Die Strategie steuert das Content-Marketing, also die laufende Arbeit mit Inhalten. Eine besondere Form davon ist Branded Content, der Haltung und Werte der Marke über eigenständig interessante Geschichten erlebbar macht.
Wie grenzt sich die Content-Strategie von der Markenstrategie ab?
Die Markenstrategie klärt, wofür die Marke steht und von wem sie wahrgenommen werden soll. Die Content-Strategie fragt, mit welchen Inhalten sich das sichtbar machen lässt. Aus Kernbotschaft und Zielgruppe ergeben sich die Themenfelder, aus der Markensprache die Tonlage.
Eine Content-Strategie setzt also eine Markenstrategie voraus. Beginnt ein Team mit dem Redaktionsplan, bevor die Positionierung steht, wächst die Menge an Inhalten, aber nicht das Profil der Marke. Es entsteht Beliebigkeit.
Wie wird eine Content-Strategie entwickelt?
Am Anfang stehen die Ziele, die sich aus der Markenstrategie ergeben, und eine Bestandsaufnahme: Wen will die Marke erreichen, und welche ihrer Inhalte wirken schon? Die Veröffentlichungen der Wettbewerber geben den Vergleich. Darauf folgen die Themen, die zum Markenkern und zu den Fragen der Zielgruppe passen.
Danach werden Formate und Kanäle gewählt, Zuständigkeiten geklärt und ein Redaktionsplan aufgesetzt. Die Auswertung schließt den Kreis. Sie zeigt, welche Inhalte Beachtung finden und welche zur Marke beitragen, und speist die nächste Planung.
Was ändert KI an der Content-Strategie?
KI macht Inhalte billig. Knapp wird damit das Profil. Die Strategie muss deshalb stärker entscheiden, was nicht produziert wird, und die Menge an der Marke ausrichten, wie es die Content-Skalierung verlangt.
Ein zweiter Punkt betrifft die Auffindbarkeit. Antwortsysteme greifen auf Inhalte zurück, die klar und glaubwürdig auf ein Thema einzahlen. Auch dafür braucht es eine Linie, die über einzelne Beiträge hinausreicht (GEO).