Nach welchen Prinzipien arbeiten moderne Sprachmodelle?
Große Sprachmodelle segmentieren Text in Tokens und erzeugen Sequenzen iterativ anhand statistischer Verteilungen. Im Marketing unterstützen sie Textproduktion, Recherche und Strukturierung. Ein Modell greift dabei ausschließlich auf seine Trainingsdaten sowie auf die aktuell im Kontextfenster bereitgestellten Daten zu. Prominente Beispiele sind GPT von OpenAI, Claude von Anthropic und Gemini von Google.
Welche Herausforderungen ergeben sich für die Markenarbeit?
Ein Sprachmodell repliziert statistische Korrelationsmuster ohne eigenes strategisches Markenbewusstsein. Mangelt es an eindeutigen Leitplanken, formuliert das Modell den statistischen Mittelwert der Branche. Das erklärt, warum generierte Marketingtexte ohne Markenführung homogen klingen (KI-Texte klingen gleich).